Als zeitweiser Nutzer von deutschen Privatsendern wird man gnadenlos mit Werbung überschüttet. Wäre es solche wie früher in der Cannes-Rolle könnte das sehr unterhaltsam sein. Aber in Österreich ist das größtenteils die reine Folter.
Und nein , ich meine nicht nur die Familie Lutz, deren Niveau mittlerweile nur mehr irgendwo im Marianengraben der Tiefsee zu verorten wäre. Drei meiner Meinung nach immer schon mit bescheidenem Talent ausgestattete Schauspieler, als Vater Mutter Sohn, mit ständig wechselnden Freundinnen und noch öfter wechselnder Oma müssen Storys ausführen, für die man international in jeder Filmakademie höchstens eine Tachtel bekommen würde. Mich interessiert weniger welche Agentur hier monatlich ihr Armutszeugnis abliefert, oder welche Pillen die Herrschaften bekommen, die sich sowas einfallen lassen, viel wichtiger ist die Frage welcher Marketingmanager so etwas absegnet. Und dann noch welcher Geschäftsführer so ein Marketinggenie nicht von seinem Posten entfernt. Seit 25 Jahren kontinuierlich billiger zu werden in den Geschichten ist eine Leistung, Nicht gegendert, denn eine Frau kann es unmöglich sein. Und wer mir jetzt kommt mit den Erfolgen, dem möchte ich entgegenrufen: Wie groß wäre erst ihr Gewinn mit guter Werbung??
Ein Tiefpunkt der Werbekunst ist auch seit längerem der Familienbetrieb Wutscher Optik. Noch blasierter dreinschauende Models kann man nicht finden, jeder Partygast rennt schreiend davon wenn er solche Mädels sieht, und trotzdem glauben die Wutschers damit beim p.t. Publikum zu punkten. Was ist die Botschaft ? Nur Gspritzte gehen bei uns einkaufen? Das Repertoire ist so langweilig, dass unsere Kunden eine Schnute ziehen, wie Deutsche so herrlich formulieren?
Ich habe ja vor vielen Jahren eine einfache Methode zur Beurteilung der Qualität von Werbung gefunden: die Frage ist „Möchte ich zu diesem Club dazugehören?“. Wer sich eine Apple , oder Ikea Werbung ansieht, beantwortet das leicht mit „Ja sicherlich“.
Ganz anders ist das bei der rosaroten Tussi von Mömax. Die geht sogar Ihrem Papagei so auf die Nerven, dass der nur mehr irritiert umher stolziert, den Mut wegzufliegen haben sie ihm offenbar schon genommen. Bei Wutscher, XXXLutz, Mömax, Möbelix und Konsorten kommt bei mir ein sicheres NEIN. Zu denen will ich nicht gehören. Und ich bin nicht alleine mit Sicherheit.
Auch andere Möbelanbieter leisten übrigens Großes. ZB gelingt MÖBELIX das Kunststück eine unsympathische Comicfigur zu etablieren, dessen verächtlicher Lacher möglicherweise den Kunden dient , die bei solcher Werbung noch hingehen und was kaufen. Zwar wäre die Idee mit den Ganoven durchaus entwickelbar gewesen, aber die Durchführung ist wieder superprovinziell.
Mehrere Trends bleiben mir immer rätselhaft: Warum muss man schlecht tanzen können in allen Spots. Sogar Uniqua glaubt ein hilflos hin – und herschaukenlnder Patient sorgt für Imagegewinn.
Bei Hofer wurden die Pseudoakrobaten sehr schnell wieder eingestampft, ebenso wie die beiden unerträglich dummen Frauen, die von TBWA erfunden offenbar zeigen sollten wie dämlich man sich benehmen muss, um Kunde bei Penny zu sein. Und wieder stellt sich die Frage: Wer hat so etwas je genehmigt? Welche Firma lässt freiwillig ihre Kundinnen als Vollpfostinnen darstellen? Und will ich da auch dabei sein? Ich kann mir das nicht vorstellen, beim besten Willen.
Natürlich gibt es Ausnahmen, welche die Regel bestätigen: Christl Stürmer beim Apfelessen für Lidl, der Nachhaltigkeitsbauer bei Hofer oder das Schweinderl natürlich , das nicht nur gut gemacht, sondern auch unterhaltsam UND lehrreich ist. Ein Tropfen auf dem heißen Stein.
In der Medizin Werbung hat mich der Trend verblüfft, sich gute Namensgebungen gleich zu sparen und dafür „KONASCHU“ zu nehmen, wenn es für Kopf , Nacken und Schultern gut ist. Was kommt als Nächstes? Die Hamorriden-Creme „Oaschiweh“ ? Oder „Zechenjuckt“ gegen Fußpilz?
Noch ein großer Unterschied ist festzustellen zwischen Internationaler Werbung und Österreich: ALLE Möbelhändler und fast alle anderen Anbieter betonen die riesigen Rabatte , die sie hergeben. Und niemand kommt auf die Idee etwas anderes in den Vordergrund zu stellen. Ikea setzt auf Haltbarkeit, Strapazierfähigkeit und trendiges Design. Aber man erlebt nie dass die Schweden protzen mit 20 % extra , oder billiger zu sein als Mö-Irgendwas. Haben sie schon mal gesehen, dass BMW wirbt mit „Jetzt um 25 % billiger“ , obwohl das angeblich im Geschäft vorkommen soll.
Nicht Österreich spezifisch aber interessant ist für mich auch die Frage ob man Eltern verklagen kann, die Ihre Kinder mit vermutlich gesundheitsschädlichem „KINDER-Dingsbums“ füttern, oder Ihnen – auch bestätigt Gesundheitsgefährdend – zum Frühstück Haselnusscreme aufs Brot schmieren. Und natürlich stellt sich die Frage warum man zu Ostern die NESTLE-Firma Lindt mit Kauf belohnt, obwohl sie systematisch kleinen Konkurrenten den Garaus macht. Fragen über Fragen.
Kommen wir zurück zur Ausgangsfrage: Warum sind Werbespots hierzulande eine Schande? Liegt es an den Lehrenden an WU, WKO, oder Volkshochschulen? Sind Österreichische Agenturen kein Ort des Wettbewerbes , sondern der Beziehungen zu Dauergästen im Sessel des Marketingchefs? Ist der sonst übliche Weg der Zusatzausbildung im Ausland in der Werbebranche unbekannt? Mit Wehmut denke ich zurück an meine 2 Jahre in Schweden , in denen TV Werbung oft sehr lustig und manchmal auch geradezu sensationell aber in Austria völlig undenkbar war. Einige werden sich an die Cannes Rollen erinnern.
Kleines Beispiel am Schluss , Werbung für Pribbs Bier: 3 dicke Männer sitzen in einem Eisloch beim Baden, einer nimmt seinen Schnorchel, bläst ins Wasser und ruft „Jacuzzi“. Ich muss heute noch Tränen lachen wenn ich dran denke. Hat vermutlich ein hundertstel von dem gekostet zu drehen, wie ein XXXLUTZ Spot. Aber ich bin beim nächsten Gang im Supermarkt beim Pribbs Regal hängen geblieben zum Einkauf.
PS : Schreibt bitte in den Kommentaren ob eure Erfahrungen ähnlich oder anders sind. Vielleicht weiss ja einer besser woran es liegt, dass wir täglich gefoltert werden. Der Beitrag für werbefreies Youtube ist übrigens eine der besten Investitionen in Psychohygiene die ich je gemacht habe.
